创意方案是上海展台设计的关注的重点，其重要性在上海展台设计中会体现出来，并且在整个上海展台设计中扮演者不可或缺的角色。
信息的结构，其创建的方法和所用的所有手段对实现有效沟通都是非常重要的。因为我们必须根据不同的公众和信息类型，以他们所能接受的方式来传递我们所要传达的信息。虽然我们只有一次和观众接触、和他们说我们想要他们听的内容的机会，但是我们任然可以利用很多资源来实现我们所有的 目的。会展中所有的技术和人员都旨在帮助其向一个目标前进，因此这两者必须互补，产生协同效应并绝对不能相互矛盾。
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